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领导人带来的“好生意

来源: 新浪博客  作者: 世界博览  2014-01-27 09:34

文/林南

因为一位“意外来客”,已有六十多年历史的京城小吃连锁店庆丰包子铺火了。当习主席点了二两葱肉馅包子、一份炒肝、一份芥菜,亲自排队取餐、吃饭的 照片被传上网之后,他所就餐的月坛店在接下来的日子里迎来了越来越多的顾客。甚至有客人专程坐高铁从武汉、天津等地赶来,只为点一份“主席套餐”。

中国最高领导人带来的“好生意”能量有多大?看看下面一组数据就知道了:据介绍,月坛店现在每天葱肉馅销量比以往翻番,中午时候,等待取餐的有近 500人。2013年12月30日这一天,单店营业额创下历史最高。庆丰中心常务副总经理徐林在接受采访时称,整个连锁企业的猪肉大葱馅包子销售量增长了 4成多。全市猪肉大葱馅包子和炒肝日销量增长了四倍,销售额增加了五成,超过八成顾客点了“主席套餐”。与此同时,企业总部电话被打爆,每天大约会接到三 四百份加盟咨询和申请,加盟店的开张费高达120万…… 作为一国、一个地区的领导者,他的一言一行都被放大到镁光灯下,成为众人模仿、评价的对象。如果领导人有足够的影响力并受大众欢迎,不论是领导人吃什么、穿什么、用什么,甚至是领导人的生活方式,都可能带来不可思议的“好生意”。 

“好生意”从古就有 领导人带来的“好生意”从古就有。只不过有时是“无心插柳”,有时是刻意为之。比如一些传承至今的老字号,因为有了领导人带来的“好生意”,也就造就了一些成为美谈的“好故事”。

1868年8月8日,罗斯柴尔德家族的小儿子詹姆斯·德·罗斯柴尔德男爵在一个公众拍卖会上买下了波尔多酒庄中的“老字号”拉菲酒庄。作为欧美上流 社会的宠儿,路易十五的元帅黎塞留将拉菲比喻为奥林匹斯圣山上的琼浆玉液,声称是他让自己充满青春活力,保持面色红润,远在大西洋彼岸的美国总统杰斐逊也 是拉菲的粉丝。从这个意义上来说,对于那些迷恋着拉菲的人而言,他们饮下的就不仅仅是一杯酒。

无独有偶,中国的洋河美酒与领导人也有颇多的历史渊源。在隋唐和明清时期,先有隋炀帝南下大运河留下“看景看扬州,饮酒饮双沟”的说法,到清朝雍正 年间,洋河酒即有“福泉酒海清香美,味占江淮第一家”之美誉,是皇室贡品。下江南时五次住在宿迁的乾隆,曾经十分留恋这里的洋河酒。1757年正月,乾隆 皇帝第二次南巡更是留下了“酒味香醇,真佳酒也”的赞叹,据载洋河大曲的名字,就是乾隆当时所题。 乾隆的御笔亲封,使洋河美酒更加声名远扬,也直接刺激了洋河酿酒的兴盛,据统计,至清光绪年间,洋河酒坊多达27家,省内外70多名酿酒师云集于 此,洋河酿酒空前繁荣。“福泉酒海清香美,味占江南第一家”成了洋河制酒业兴旺繁荣的真实写照。史料记载,每逢重大节日,洋河镇俨然一个小商业圈,运送御 酒的车辆及各路客商络绎不绝。 曾经的皇室贡品如今已经走入了寻常百姓家。不论是拉菲还是洋河,因为有了领导人的亲睐,品牌故事笼罩在美酒身上的光环使得饮用者喝下的是一段传奇,也使得他们似乎分享到了那份传奇的荣光。 美酒的盛行是领导人长期亲睐以来的结果,而领导人“无心插柳”的“顺手”的举动、领导人的身体力行更能让服饰和生活方式风靡一时、甚至改弦易辙。在电视剧《后宫甄嬛传》里,雍正皇帝亲手给甄嬛画了个梨花在额头,取名“姣梨妆”,在京城广为流传,许多女子希望能够因此夫妻恩爱和顺,令人艳羡。在战国时 期,为了抵御北方胡人的侵略、富国强兵,赵武灵王号令全国着胡服,习骑射,并带头穿着胡服去会见群臣、训练将士骑马射箭、结合围猎活动进行实战演习。在赵武灵王的亲自教习下,国民的生产能力和军事能力大大提高。从胡服骑射的第二年起,赵国的国力就逐渐强大起来。后来不但打败了经常侵扰赵国的中山国,而且还 向北方开辟了广阔的疆土。

没订单,没面子 在近代,领导人带来的“好生意”更多时候是通过外交来完成的,“好生意”因此有了政治和经济因素。曾任美国加州州长的阿诺·施瓦辛格多次来华访问, 不遗余力地推销加州。在第七届网商大会上,细心的施瓦辛格为马云准备了一份生日礼物——一套“终结者”行头,并称马云是中国版的“终结者”,该考虑邀请他 出演《终结者》第五集。而马云给施瓦辛格的回礼更加贴心和实惠——提振经济的一帖良药“施瓦辛格新兴计划”,旨在辅导加州大学生创业。在参加《哈利·波特 与火焰杯》在中国的首映式时,斯瓦辛格带来了一个约由75名企业代表组成的经贸团,目的是“要向市场推广来自加利福尼亚州的各种各样的产品,包括农产品、 食品、红酒、葡萄酒等,还有环保技术、银行管理的经验技术等”。

无独有偶,作为中国第四大投资目的地国,为了提振经济、帮助英国企业引领经济在出口拉动下实现复苏,英国首相卡梅伦将增进与中国的商贸关系作为其政 府的一项首要工作,率英国商贸团来华“掘金”,签订一系列商业协议。在卡梅伦第一次来华时,仅中国东方航空公司就和英国劳斯莱斯公司签署了高达7.5亿英 镑的订单和3亿英镑的对英投资;在与国务院总理李克强举行会谈后,中英两国签署了在投资、科技创新、金融、司法、文化、卫生等领域10个合作文件。

在法国 总统奥朗德访华时,中国签单采购了空客飞机和核能技术,习近平访俄时,中俄双方签署了油气方面的巨额订单……领导人互访,如果不能签署几份有价值的商业订 单,往往就被解读为外交上的失败,不仅领导人脸上无关,回到国内也无法向殷切期盼成果的、手握投票权的民众交代。从公布的订单金额上,从订单涉及的产品和 领域上,也可以清楚地分辨两国的关系是亲密还是生疏。

不考虑经济的订单不长久 领导人带来的“好生意”有时是为了实现经济目的,有时政治、思想目的占了上风。郑和下西洋历经东南亚、南亚、西亚和非洲许多与中国有传统的直接、间 接贸易联系的国家,民间贸易原本有利可图,但为了“柔远敦睦”和显示明帝国的富强国力做起了赔本买卖。这种无利可图甚至牺牲经济利益的订单必然无法长久, 在郑和死后多年,明朝皇帝试图再次启动下西洋“工程”时,惊恐万状的户部官员竟把郑和留下的档案藏匿、销毁。 新中国成立后,为了争取外交空间,摆脱被封锁、包围和孤立的局面,中国购买和换回了一些本不需要的东西,比如1953年4月号称“新中国非洲进口第 一单”的埃及棉花订单、毛泽东第二次访问苏联时购买的米格-19战斗机、周恩来访问伊拉克时进口的椰枣等。这些订单和中国对非洲、朝鲜和阿尔巴尼亚等国的 援建和援助项目一起,在当时的历史条件下发挥了特殊的外交和政治作用,甚至为中国重返联合国铺平了道路。但是随着外交局面和国际局势的改变,以往“政治优 先于经济”的外贸外援政策被打破,中国开始注重经济效益和政治、外交效应的平衡,不考虑经济效益的订单已经很难出现了。      

古今中外,叱咤风云的领导人不仅带来了一桩桩“好生意”,也留下了一段段好故事和好传奇。

[责任编辑:汤欣慧]

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